2003阿里山茶企劃案

一、企劃目標
■ 推廣阿里山高山茶，帶動觀光資源並吸引觀光人潮。
■ 展現阿里山等同茶之鄉的概念。
■ 發揚茶藝，提昇飲茶文化與質感，吸引外商。

二、活動定位
高貴、時尚，將「阿里山高山茶」視為高單價的精品，鎖定上流菁英，讓飲茶文化與時尚結合，使品茗，成為最流行的社交。
三、活動時間
■ 2000年10月--12月
四、預算
350萬元
五、新聞操作計劃
■ 記者會
¨ 擬在農委會或觀光局舉辦阿里山茶藝記者會，邀請記者前往阿里山做二天一夜之茶藝文化之旅。
¨ 由嘉義縣政府相關局處招待特定媒體來一場茶區文化之旅，讓媒體能深入了解阿里山茶，並期能做廣泛、深度的報導。
¨ 代言人記者會
¨ 台北歐洲貿易代表組織

■ 新聞通知
¨ 以阿里山觀光資產與附近茶區豐富的旅遊資源為主題，邀請全國版之媒體前來採訪報導。
¨ 活動新聞稿
■ 專題報導
¨ 縣府相關期刊專題介紹
¨ 新聞媒體（平面、電子）系列專題報導

■ 主題派對－台北
¨ 「置身清香，君子平安」。飲茶，是古代文人雅仕很重要的社交行為，他們藉由品茗，論古今，談天地，修情也修心。隨著西風東漸，飲茶被當成傳統、落伍的飲食文化。但其實，品茗所代表的清心、優雅的生活態度，一直是汲汲營營的飲食男女，最嚮往的生活方式，如何將這種優美的態度，透過年輕的語言，讓更多人，不管是年輕人，或是國外人士能夠了解，是最重要的關鍵。
¨ 把「阿里山高山茶」定位為高貴的精品，為阿里山茶在台北舉辦一場主題派對，邀請上流社會名流、藝文賢達、政治新貴，以及國外駐華使節等，將品茗飲茶文化，與時尚流行完美結合。讓喝「阿里山高山茶」，成為最高貴的流行。